Heritage Reborn is een concept waarin traditie en vernieuwing samenkomen, met een focus op karakter, contrast en expressie. Het moodboard vormde de basis voor een visuele richting waarin Ralph Lauren op een eigentijdse manier wordt benaderd.

Tijdens het creëren van de beelden is er bewust afgeweken van het oorspronkelijke concept, om de storytelling in drie delen te ontwikkelen. Hieruit ontstonden drie verhaallijnen, waarvan er twee zijn uitgelicht.

De eerste reeks, geïnspireerd op een lockerschool-setting, vertelt een donkerder en meer edgy verhaal met sterk lichtcontrast. De studioshoot vormt een tegenhanger: eleganter, maar nog steeds uitgesproken in vorm en uitstraling.

De combinatie van beide stijlen sluit aan bij de wereld van Ralph Lauren, waarin klassiek erfgoed en moderne interpretaties samenkomen.

De lockerschool-setting brengt een rauwere, jeugdige energie, terwijl de studioshoot de tijdloze elegantie en verfijning benadrukt, twee contrasten die kenmerkend zijn voor het merk.